Welche Facetten hat heutzutage das Schenkverhalten? Welche Giving-Ideen treffen in Zeiten von Digitalisierung und Urbanisierung den Puls der Zeit? Von Papeterie, technischen Gadgets, Office-Artikeln über dekorative und persönliche Accessoires bis hin zu Schmuck ist die Ambiente 2020 die Antwort auf die Giving-Trends der Zukunft. Mit rund 800 Ausstellern und der größten Dichte an branchenübergreifenden Produkten ist Giving einer der vielfältigsten Produktbereiche. Für Lifestyle-Händler ist die Ambiente damit gleichzeitig die weltweit größte Mehrbranchenmessen und bietet Einkäufern die Möglichkeit, für jede Zielgruppe, jeden Anlass und jedes Budget das passende Sortiment zusammenstellen zu können.
Diese Vielfalt hat große Vorzüge für die Branche – denn die Ausgaben der Deutschen für Geschenke stiegen laut HDE 2018 in Deutschland auf rund 472 Euro pro Person an. Gleichzeitig sind Endkunden und Lebensstile heutzutage individueller wie noch nie zuvor. Welche Zielgruppe kauft wo ihre Geschenke? Wie kann man die Lust am Schenken noch weiter fördern? Wer sind die aussichtsreichsten Zielgruppen und welche Produkte sind je nach Lebensstil genau die richtigen? „Auf der Ambiente zeigen sich die Trends der Konsumgüterwelt. Das erfordert insbesondere bei einem so branchenübergreifenden Produktbereich wie Giving ein klares Konzept, das breit gefächert eine Vielzahl an Zielgruppen abdeckt und dabei effizient organisiert ist. In 2019 gelang es uns, für den Produktbereich erfolgreich den Trend des Concept Stores aufzugreifen und Giving-Brands stilistisch in die Bereiche Urban Gifts und Gift Ideas aufzuteilen. Händler konnten somit noch zielgerichteter Neuheiten entdecken und bei der strategischen Auswahl des Zusatzsortiments feststellen, ob das Produkt zur Identität der Firma passt“, so Yvonne Engelmann, Leiterin Living und Giving.
Halle 11.0: Urban Gifts für jeden Lebensstil
Die Urban Gifts-Halle 11.0 erfüllt mit ihren trend- und designorientierten Geschenkartikeln kleine und große Träume. Einige Verbraucher bevorzugen Geschenke aus hochwertigen Materialien. Andere haben eine Vorliebe für funktionales Design. Und wieder andere möchten die Geschichte hinter einem Produkt und die Größe des ökologischen Fußabdrucks wissen. Kaufentscheidungen werden achtsamer gefällt – denn Konsum ist für immer mehr Menschen zu einer Frage der Haltung geworden.
Das macht das Schenken umso spannender und die Ambiente für Giving-Händler – von Concept Store-Inhabern, Lifestyle-, Deko- und Accessoires-Händlern bis hin zum klassischen Geschenkehandel – zum Can’t Miss-Event, um die Lust am Schenken noch mehr zu fördern. In der Halle 11.0 gibt es eine Reihe an Neuausstellern, die dieses Potenzial in unterschiedlichsten Facetten ausschöpfen – beispielsweise die Marke Legendär. Zur neuen Kollektion der Marke gehört der Einsatz hochwertiger und ungewöhnlicher Materialien: Die Dokumentenmappe HYDE ist aus bestem Sattelleder gefertigt, das nach traditioneller Handwerkskunst pflanzlich gegerbt wird.
Auch die To-Go-Trinkflasche vom Neuaussteller Forrest & Love ist aus reinem Kupfer. Für Menschen mit einer Vorliebe für hochwertige Materialien ist das Edelmetall genau die richtige Wahl. Die mintgrüne COSMO-Powerbank aus dem Hause des belgischen Neuzugangs usbepower kombiniert hingegen ein 1 m langes, geflochtenes Stoffkabel mit einem Gummiball und ermöglicht es, die Länge für eine optimale Nutzung anzupassen – eine echte Alternative zu bisherigen Kurzkabel-Gadgets. Auch die Neuheiten etablierter Aussteller wie Räder oder der oreflector von der litauischen Brand MARCH verstehen es, die richtigen Produkte für das Leben in immer urbaneren Lebenswelten zu entwickeln. Wo in immer kleiner werdenden Wohnungen Platz und Stauraum zunehmend zum Luxus werden, ist das faltbare Etui „Guck Guck“ von Räder ein echter Stauraumhelfer für Brillenträger. Und der oreflector von der litauischen Brand MARCH leuchtet im Dunkeln und bringt Fahrradfahrer abends sicher durch die urbanen Straßen jeder Großstadt. Puristisch, aber auch verspielt im Detail sind hingegen die hochwertigen Ledertaschen von Volker Lang.
Zu den diesjährigen Rückkehrern gehören Familie von Quast, Pleased to meet, No Gallery und der finnische Holz-Dekohändler Lovi.
Halle 11.1: Klassische Geschenke und geballter Branchencontent
In diesem Jahr steht die Gift Ideas-Halle 11.1 mit ihren klassischen Geschenkideen ganz im Zeichen des regionalen Handwerks. Neben etablierten Marken wie G. Wurm, Cepewa und Bellissima Creation stellt in diesem Jahr neu die spanische Schirm-Manufaktur Rusqué aus. Das Familienunternehmen war lange Zeit der einzige spanische Hersteller von Regen- und Sonnenschirmen und bespielt in seinen Marken die gesamte Klaviatur des Farbkreisels. Heimatgefühl trifft auch bei der Kuckucksuhr-Manufaktur Trenkle auf knackige Farben: Das Familienunternehmen lässt in ihrer ExS-Linie Handwerksarbeit mit knalligen Farben kollidieren. Die Schilderuhr mit Kuckulino-Quarzwerk ist eine echte Liebeserklärung an den Schwarzwald. Die Manufaktur ist in diesem Jahr Teil des neuen Souvenir & Collectables-Areal „Sweet Memories“. Hier stellen über 35 regionale Giving-Manufakturen ihre Souvenir-Geschenke aus – mit Erinnerungen aus dem Erzgebirge, Toledo, Istanbul und Bethlehem.
Ein weiteres Highlight der Halle 11.1 zur kommenden Ambiente ist die Ambiente Academy. Neben einem zusätzlichen Standort in der Halle 9.1 erwarten Besucher hier zahlreiche Brancheninsights aus dem Bereich Retail, Point of Sale, Brandbuilding und E-Commerce. Für Giving-Händler ist die Academy die Wissens- und Austauschplattform, um Verbraucher mit kreativen Konzepten vom stationären Geschenkekauf zu überzeugen, inspirierende Alternativen zum Verschenken von Bargeld aufzuzeigen – und ihre jüngste Zielgruppe noch besser zu verstehen. Denn am Messesamstag wird Dr. Steffi Burkhart zu Erwartungen der Generation Y und Z referieren und Giving-Händlern ein besseres Verständnis für das Mindset junger Einkäufern geben – eine Zielgruppe, die für achtsameren und aktiveren Konsum steht und auf digitale Vernetzung und individuelle Ansprache Wert legt. Aber auch Fachbesuchern aus anderen Handelsbereichen gibt die Academy wertvolle Impulse. Nonfood-Händler erfahren im Vortrag „Food is the new shopping“ von Achim Fringes, wie sich Nonfood und Food am PoS elegant vereinen lassen – und stoßen bei der Gelegenheit in der Halle sicher auf das perfekte Giving-Produkt für ihr Zusatzsortiment.
Global Sourcing in der Halle 9.3 und 9.2
Im Global Sourcing Giving in der Halle 9.3 erwartet Giving-Volumeneinkäufer eine Vielzahl an exporterfahrenen Ausstellern aus der ganzen Welt. Im Rahmen von Gemeinschaftsständen präsentieren Anbieter aus den Philippinen, Vietnam, Malaysia, Kenia, Tansania, Guatemala und weiteren Ländern ihre industriel und handgearbeiteten Waren. Importeure und Großhändler, die in großen Volumen einkaufen wollen, finden hier Geschenkartikel und handwerkliche Produkte aus der ganzen Welt. Mit weiteren auf Sourcing spezialisierten Händlern aus der Mongolei, Simbabwe und Guatemala ist das Global Sourcing in der Halle 9.3 eine der internationalsten Hallen der Ambiente. Ein Besuch in der Halle 9.2 lohnt sich ebenfalls, um sich auch hier vom Sortiment an geschenkfähigen Dekoartikeln und Ethical Style-Produkten inspirieren zu lassen.
In diesem Jahr fördern Hilfsorganisationen wie die World Fair Trade Organization (WFTO) oder die United Nations High Commissioner of Refugees (UNHCR) ausgewählte Aussteller – dieses Jahr aus Afrika, Hong Kong, Palästina und weiteren Nah-Ost-Ländern. Zudem erwartet Besucher ein Areal aus südkoreanischen Startups mit Fokus auf dem B2B-Markt.
Bild & Text: ambiente.messefrankfurt.com
